Zagwarantowanie najwyższego możliwego poziomu bezpieczeństwa wyróżnik najlepiej postrzeganych marek samochodowych. Koncern bmw posiada wydzieloną jednostkę badawczą zajmującą się opracowywaniem technologii i materiałów zwiększających bezpieczeństwo użytkowników bmw. Pożar samochodu po wypadku, który był ignorowany przez inne firmy w bmw stanowił impuls do nowych działań. Wyznaczono ambitny cel, jakim było całkowite wyeliminowanie takich sytuacji w autach bmw. Pożar sam w sobie stanowi złożone zjawisko. W związku z tym jego badanie wymagało wykorzystania najnowszych osiągnięć technicznych. Zatrudnieni do nowego projektu badacze otrzymali możliwość spalenia samochodów w ośrodku badawczym. Kosztowne i trudne badania przyniosły jednak oczekiwane rezultaty. Wyraźna poprawa bezpieczeństwa użytkowników marki bmw przyniosła również poprawę wyników sprzedażowych. Klienci wybierali nowe samochody tej marki, jako zapewniające znacznie większy spokój w użytkowaniu. Firma nadal prowadzi działania dla osiągnięcia nowych ambitnych celów.